Las ventajas de trabajar con Amazon KDP Select para tu libro

 Uno de los aspectos poco conocidos de Kindle es la opción de Amazon KDP Select, una herramienta de difusión que nos brinda Amazon KDP una vez que el libro está publicado en formato ebook o papel. Repasando las funcionalidades, alternativas y acciones de esta aplicación de Amazon publicidad, vemos oportunidades y desventajas para el autor que estudiaremos en este artículo.

Programa Kindle Select para ebook

Es evidente que Amazon brinda una oportunidad magnífica para que todos los escritores puedan publicar su obra de forma gratuita y segura y empezar así su carrera de escritor. Tanto bajo la posibilidad de libro en papel de tapa blanda como para ebook, Amazon es muy fácil de usar y está al alcance de todos.

Sin embargo, una vez publicado el libro las cosas no siempre salen como se esperan. Los libros suelen sumergirse en el pantano del olvido. Miles y miles de obras cada día se agolpan bajo los mismos criterios de catalogación y la oferta parece infinita si el autor/a no realiza acciones de marketing.

Consciente de eso, Amazon pone a disposición de todos la herramienta, poco conocida, de KDP Select. Al subir un ebook al programa Kindle Select los autores tienen la oportunidad de llegar a más lectores y ganar más dinero, puesto que aumenta las ventas del libro.

En ese sentido, Amazon ofrece ganar dinero en función de las páginas leídas por los lectores suscritos al plan Kindle Unlimited. 

Inscribir un eBook en Amazon KDP Select

Para dar de alta el ebook en el programa de promoción de Amazon, debes loguearte en tu perfil de Amazon KDP y luego:

1. Seleccionar la pestaña Marketing.
2. En la opción Amazon KDP Select, haga clic en Inscribir un eBook.
3. Luego debes seleccionar el libro que deseas inscribir y pinchar en Continuar.
4. Pinchar en Inscribir y listo

Si optamos por inscribir nuestro ebook al programa Kindle Select, Amazon nos dará acceso a Kindle Countdown Deals por un lado y a recursos de marketing por el otro. Algunas de estas herramientas están aún en fase beta.

Diferencias entre Amazon KDP y Amazon KDP Select

Si bien Amazon KDP Select funciona como un complemento de la publicación de libros gratitos, no hay que confundirse y en la práctica implica, de facto, que cambien algunas regulaciones relacionadas con las condiciones de venta y que debes conocer antes de tomar una decisión. Los puntos a tener en cuenta son:

• ✔ Amazon KDP es libre, puedes vender tu libro en otras tiendas y minoristas. Uniéndote a Amazon KDP Select no: Amazon se garantiza los derechos exclusivos de venta.
• ✔ No puedes ofrecer tu libro gratuito fuera de la plataforma de Amazon conforme su programa de «Promoción de libro gratuito».
• ✔ Estarás sometido a los cambios arbitrarios y repentinos de Amazon en sus políticas comerciales.
• ✔ No siempre resulta sencillo quitar de la venta un ebook inscrito en el programa de Amazon KDP Select.
• ✔ No tendrás control sobre el precio.
• ✔ En muchos casos, Amazon se vuelve extremadamente quisquilloso en aprobar un ebook en perfectas condiciones, ya que verifica que el libro cumpla sus estándares.
• ✔ Algunas acciones muy centradas al mercado anglosajón.

Cómo promocionar tu libro en Amazon KDP Select

Una vez que tienes completamente claras las cuestiones legales, es momento de analizar las posibilidades que nos brinda esta herramienta para darnos a conocer. Dentro de lo que podemos dar en llamar marketing digital, Amazon agrupa sus acciones para, fundamentalmente, libros electrónicos.

Kindle Countdown Deals

Esta herramienta autoriza a los escritores a ordenar descuentos en el PVP del ebook por tiempo limitado. Por el momento, solo está disponible para Amazon.com y Amazon.co.uk, de modo que no daremos más detalles.

Recursos de marketing

Son varias opciones y muy interesantes: 

1. Amazon Author Central – crear una Página de Autor

Amazon Author Central

Esta es una opción interesante y obligada para todo autor que intenta posicionarse en Amazon. Permite crear una “Página de Autor” (similar a las páginas de producto), donde compartir toda la información sobre el autor y su obra. Esta landing page mejora la claridad de la información sobre los autores en las páginas de resultado de Amazon. 

La opción Amazon Author Central no está habilitada para Amazon España, pero nuestra recomendación es que escojas otro país, por ejemplo Amazon Francia, que te dirige a una opción de guía en castellano, y hagas tu página de todos modos.

Beneficios de crear una página de Amazon Author Central España:

• • Incluir fotos y videos
  • Botón de seguir para que lectores te sigan
  • Incluir tu biografía de autor en varios idiomas
  • Información imprescindible sobre nuestros libros (ventas, opiniones de clientes, etc.).
  • Gestionar todos nuestros libros desde un único punto. Muy útil si tenemos más de un libro publicado.
  • Lograr que los lectores de todo el mundo te conozcan, integrando todos los formatos: Amazon, Audible y Kindle.

➡️ En esta web encontrarás toda la información sobre cómo hacer una Página de Autor en Amazon

1. Amazon Advertising

Un tipo de publicidad de pago para promocionar ebooks o libros de tapa blanda. Este sistema, tan extendido en plataformas como Google o Facebook, funciona de la misma manera: permite al autor de un libro hacer publicidad mediante anuncios en Amazon.

De esta manera, podemos mostrar este tipo de anuncio a los potenciales compradores que buscan mediante una palabras clave o géneros literarios obras similares a la nuestra.

Esta opción, llamada Sponsored Products, incluida dentro de Amazon Advertising funciona mediante el sistema de pujas: decidimos cuánto dinero estamos dispuestos a gastar y Amazon nos cobra según el coste del clic.

Una vez seleccionada la opción de Segmentación Automática o Segmentación Manual (podemos escoger los perfiles de los usuario que verán el anuncio), cabe escoger tres opciones de pujas: 

Pujas dinámicas a la baja

La puja se reduce automáticamente cuando baja la posibilidad de realizar una conversión (es decir: vender un libro). Esta opción es interesante y funciona como la calefacción de una casa: si no hay nadie, se apaga.

Pujas dinámicas a la alza

Amazon tiene autorización para incrementar la puja hasta un máximo del 100% cuando haya mayores opciones reales de realizar una venta. Volviendo a la metáfora de la calefacción: cuando hay mucha gente en casa subimos la temperatura. 

Pujas fijas

Tú fijas un coste de la puja y de ahí no se mueve ni varía, salvo que lo hagas tú manualmente. 

Consejo: si estás dispuesto a gastar dinero para promocionar tus obras en Amazon, es que empieces de a poco, invirtiendo algo de dinero y de a poco ir subiendo. Es muy fácil gastar mucho y no obtener resultados. Otro punto fundamental para no gastar es segmentar adecuadamente la campaña.

➡️ Desde este enlace podrás acceder a la Guía para configurar una Campaña en Amazon

3. Promociones de libros gratuitos

Promoción de libro gratis en Amazon

Esta es una acción sencilla y limitada pero muy eficaz: regalar libros por un tiempo determinado para animar los comentarios, opiniones y debates sobre tu obra.

Una vez que hayas subido tu obra y dado de alta en KDP Select, puedes activar una promoción que durará como máximo 5 días. En ese tiempo, los lectores podrán descargar el ebook de tu libro de forma gratuita en todas las tiendas de Kindle donde esté a la venta el libro.

4. Preventa de ebooks Kindle

Un clásico que va más allá de Amazon. La preventa de un libro es tan vieja como la industria editorial. Es un fenómeno interesante que nos permite mantener la atención del lector y recaudar dinero de cara a financiar más acciones de difusión o no.

Esta opción permite realizar la compra de un eBook hasta 90 días antes de su fecha de lanzamiento. Características:

• ✔ Por ahora solo para ebook.
• ✔ Puedes promocionar la preventa donde quiera: en la página de autor de Amazon, Goodreads, tu web, blog, etc.
• ✔ Las preventas clasifican en el ranking de ventas, eso le dará mayor visibilidad.
• ✔ Puedes poner en preventa hasta 10 títulos a la vez.
• ✔ Los libros en preventa no pueden actualizarse.

5. Regalar y comprar ebooks para otros

Si bien esta opción, por el momento, está disponible solo para Amazon.com y Amazon.in, próximamente estará disponible para todo el mundo.

Esta es una opción simple y en nuestra opinión carece del impacto que podría tener bajo otras condiciones. Ocurre que para regalar uno o varios libros electrónicos Amazon obliga al escritor a comprarlos de su bolsillo y sin una política de descuento coherente. 

Por tanto, sólo aporta cierta transparencia a la hora de regalar una copia o varias, sobre todo para organizar concursos o sorteos en redes sociales.

 ➡️ Aquí podrás ver los detalles y condiciones de este servicio.

6. Préstamo de Kindle

Otro interesante recurso para sumar a tus acciones de promoción del ebook publicado. Mediante este sistema, un lector que haya comprado el libro en versión electrónica  a través de la Tienda Kindle podrá prestar a quien quiera. 

El tiempo de duración de cada préstamo es de 14 días, pero debes tener en cuenta que quien lo preste no podrá leerlo durante ese tiempo, como ocurre con un libro en papel.

Esta opción es interesante para empezar a mover la rueda del boca en boca. Prestar un libro para que otros lo lean, en tu primera etapa como escritor, es una oportunidad interesante que debes explorar. Si el libro gusta, el lector terminará comprándolo en cualquiera de sus versiones para tenerlo.

 ➡️ Más información Préstamo de libros de Amazon

7. Fragmentos de muestra

Si bien esta opción está categorizada como una acción de marketing editorial, no debería serlo, puesto que mostrar el 10% de nuestro libro debería ser una práctica habitual. 

Precisamente de eso se trata esta alternativa, de que el lector pueda descargar una parte del libro para analizarlo y tomar la decisión sobre si compra o no la descarga.

Hay que tener en cuenta que el lector tendrá acceso a un 10% del libro. Esta lectura será de una parte completa del libro y no de fragmentos sueltos.

Conclusiones sobre Amazon KDP Select

Luego de haber realizado varios experimentos por parte de los editores de Tregolam, tanto en la facilidad de uso como en sus resultados, las sensaciones son contradictorias.

☹ Por un lado, creemos que es un interesante esfuerzo por parte de Amazon KDP para dotar a los autores de mayores herramientas y autonomía para dar a conocer su obra de forma fácil y accesible. Por el otro lado, nos queda la sensación de que Amazon no ha continuado el desarrollo de esta área de negocio o aún le falta mejorar.

☹ Así mismo, otro punto muy negativo es que inscribirse en Amazon KDP Select, como mencionamos anteriormente, significa otorgar los derechos de venta exclusivos a Amazon. También estar a merced de ciertos caprichos del gigante norteamericano.

Algunas herramientas de pago, como Amazon Advertising no terminan de cuajar y sus resultados son cuestionables. No estamos en condiciones de aportar una conclusión sobre si tiene sentido o no pagar por pujas que no siempre son transparentes y suelen ser caras.

Otras alternativas, como Author Central, nos parece imprescindible y tal vez por ello debería venir de forma nativa en Amazon KDP, integrada en la subida de un ebook a Amazon. Al mismo tiempo, aunque el proceso está en español, Amazon indica que aún no posee esta alternativa para Amazon ES.

En definitiva, todo suma a la hora de promocionar un libro y nos quedamos con la sensación de que aún falta camino. Esperamos que en 2021 Amazon nos asombre con nuevas actualizaciones.

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